1. Einleitung
Seit ihrer Gründung in den 1970er Jahren hat Nike nicht nur die Sportwelt, sondern auch die globale Popkultur nachhaltig geprägt. Was als kleine Firma mit handgefertigten Laufschuhen begann, entwickelte sich zu einem milliardenschweren Imperium, das die Grenzen zwischen Hochleistungssport und Straßenmode verschwimmen ließ. Doch wie gelang es Nike, zum Synonym für sportliche Innovation zu werden? Dieser Artikel beleuchtet die revolutionären Technologien, historischen Meilensteine und kulturellen Einflüsse, die Nike-Schuhe von bloßen Sportgeräten zu Ikonen des Fortschritts machten.
Von der bahnbrechenden Air-Sohle, die Läufern unerreichten Komfort bot, bis hin zu den Carbonplatten der Vaporfly-Serie, die Marathonzeiten auf ein neues Niveau hoben, hat Nike stets die Messlatte höher gelegt. Doch die Marke prägt nicht nur die Leistung von Athleten – sie formt auch Identitäten. Ob durch die rebellische Aura der Air Jordans oder die Hightech-Ästhetik der Flyknit-Reihe: Nike-Schuhe sind längst mehr als Werkzeuge des Sports. Sie sind Symbole für Wettkampfgeist, Individualität und den unermüdlichen Drang, Grenzen zu überschreiten.
In diesem Artikel wird untersucht, wie Nike durch technologische Pionierarbeit, strategisches Marketing und kulturelle Vernetzung zum unangefochtenen Leader der Sportbranche aufstieg – und welche Herausforderungen die Zukunft für die Marke bereithält.
2. Historische Meilensteine
Die Geschichte von Nike ist eine Chronik der Innovationen, die nicht nur die Sportwelt, sondern auch die globale Konsumkultur veränderten. Alles begann 1964, als der Leichtathletik-Trainer Bill Bowerman und sein ehemaliger Student Phil Knight das Unternehmen *Blue Ribbon Sports* gründeten – eine bescheidene Vertriebsfirma für japanische Laufschuhe. Doch bereits 1971 wagten sie den Schritt zur Eigenproduktion und tauften die Marke Nike, benannt nach der griechischen Siegesgöttin.
Die 1970er: Die Geburt einer Revolution
– 1972: Der Nike Cortez – Der erste echte Nike-Schuh wurde zum Symbol des Laufbooms der 1970er. Seine stoßdämpfende Sohle und das markannte Swoosh-Logo setzten neue Standards.
– 1974: Die „Waffle-Sole“ – Bowerman experimentierte mit einem Waffeleisen, um ein leichteres, griffigeres Sohlenprofil zu entwickeln. Das Ergebnis war eine bahnbrechende Traktionstechnologie, die Nike zum Vorreiter im Laufsport machte.
– 1978: Air Cushioning – Mit der Einführung der *Air-Sohle* revolutionierte Nike die Dämpfung. Der *Nike Tailwind* war der erste Schuh mit sichtbarer Air-Einheit – ein Design, das später zur Ikone werden sollte.
Die 1980er–1990er: Vom Sportgerät zum Kultobjekt
– 1985: Air Jordan – Die Zusammenarbeit mit Michael Jordan veränderte alles. Trotz NBA-Verbots (wegen nicht konformer Farben) wurde der Schuh zum Statussymbol und begründete die Sneakerhead-Kultur.
– 1987: Air Max 1 – Designer Tinker Hatfield durchbrach mit der sichtbaren Air-Einheit ästhetische und technische Grenzen. Der Slogan *„Air Max Day“* wird bis heute gefeiert.
– 1991: Nike Huarache – Eine Mischung aus Neopren und Dynamik-Schnürung zeigte, wie Nike Funktionalität mit futuristischem Design verband.
Die 2000er: Globalisierung und Hightech
– 2003: Nike Free – Inspiriert vom Barfußlaufen simulierte diese Serie natürliche Bewegungsabläufe und prägte das „Minimal Running“-Konzept.
– 2012: Flyknit – Mit einem aus Garn gestrickten Obermaterial reduzierte Nike Abfall und Gewicht – ein Meilenstein in Sachen Nachhaltigkeit und Performance.
Jeder dieser Schritte war mehr als eine Produkteinführung; es war eine kulturelle Intervention. Von der Laufbahn bis zur Straße schrieb Nike damit Geschichte – und legte den Grundstein für die Technologien, die heute die Sportwelt dominieren.
3. Technologische Revolutionen
Nikes Aufstieg zur dominierenden Kraft im Sportartikelmarkt ist untrennbar mit einer Reihe bahnbrechender Innovationen verbunden, die nicht nur die Performance von Athleten, sondern auch die Erwartungen an Sportausrüstung grundlegend verändert haben. Jeder Technologiesprung war dabei mehr als nur eine Verbesserung – es war eine Revolution, die neue Maßstäbe setzte und oft ganze Sportarten transformierte.
Dämpfungssysteme: Vom Air-Cushion zum Hightech-Respons
Die Einführung der Air-Technologie 1978 markierte einen Wendepunkt in der Schuhindustrie. Die mit Gas gefüllten Polsterkissen boten erstmals eine bisher unerreichte Dämpfung, die besonders für Läufer und Basketballspieler entscheidend war. Doch Nike ruhte sich nicht auf diesem Erfolg aus:
– Zoom Air (1995) kombinierte kompakte Air-Einheiten mit speziellen Fasern für eine explosivere Rückfederung – ideal für schnelle Richtungswechsel in Ballsportarten.
– React Foam (2017) führte ein neuartiges Schaumstoffmaterial ein, das 13% mehr Energieeffizienz als herkömmliche Dämpfungssysteme bot und besonders bei Langstreckenläufern für Begeisterung sorgte.
– Air Zoom Alphafly NEXT% (2020) mit seiner Kombination aus Carbonplatte, Zoom Air-Pods und ultraleichtem Schaum stellte dann einen solchen Leistungssprung dar, dass World Athletics regelnde Eingriffe vornehmen musste, um die Integrität des Wettkampfsports zu wahren.
Materialinnovationen: Leichtbau und Nachhaltigkeit
Nike verstand früh, dass die Zukunft im intelligenten Materialeinsatz lag:
– Flyknit (2012) revolutionierte die Schuhkonstruktion durch ein computergestütztes Strickverfahren, das den Schuh wie eine zweite Haut anmoldete. Die Technologie reduzierte Abfall um 60% gegenüber herkömmlichen Zuschnittmethoden.
– Flyleather (2017), ein aus recycelten Lederfasern hergestelltes Material, bewies, dass Haltbarkeit und Umweltbewusstsein keine Gegensätze sein müssen.
– Space Hippie (2020) setzte mit Schuhen aus Fabrikabfällen und recycelten Materialien neue Maßstäbe in puncto Kreislaufwirtschaft, auch wenn Kritiker den geringen Anteil an tatsächlich nachhaltigen Produkten im Gesamtsortiment monierten.
Sportartspezifische Lösungen: Präzisionsengineering
Nikes Technologien wurden nie als Universallösungen konzipiert, sondern immer auf die spezifischen Anforderungen einzelner Sportarten zugeschnitten:
– Basketball: Die Adapt-Technologie (2019) mit motorisierter Schnürung erlaubte Basketballspielern wie Kawhi Leonard eine perfekte Passform per Knopfdruck anzupassen.
– Fußball: Die Mercurial-Serie integrierte spezielle Traktionsmuster und ultradünne Materialien für maximale Ballkontrolle und Wendigkeit.
– Tennis: Die NikeCourt Air Zoom GP Turbo setzte auf seitliche Stabilitätsverstärkungen und eine spezielle Dämpfungsgeometrie für die seitlichen Bewegungen des Sports.
Digitale Integration: Vom Schuh zum Smart Device
Mit der Nike+ Ära (2006) begann die Verschmelzung von Hardware und Software:
– Sensoren in Schuhen wie den Nike+ Running ermöglichten erstmals eine präzise Leistungsanalyse via Smartphone.
– Die Nike Adapt-Plattform entwickelte dies weiter zu Schuhen, die sich automatisch an den Fuß anpassen und über App steuern lassen.
– Aktuelle Patente deuten auf Schuhe mit KI-gestützter Echtzeitanalyse hin, die Laufstil oder Ermüdung erkennen und korrigieren könnten.
Diese technologischen Meilensteine zeigen: Nike hat nie nur Schuhe produziert, sondern stets Systeme zur Leistungsoptimierung geschaffen. Jeder Fortschritt war dabei ein Balanceakt zwischen Innovation und Regulierung, zwischen Hochtechnologie und Alltagstauglichkeit – ein Spagat, der die Marke zum unangefochtenen Vorreiter der Branche machte. Die eigentliche Revolution lag vielleicht weniger in den einzelnen Technologien selbst, sondern in Nikes Fähigkeit, sie zu ikonischen Objekten zu stilisieren, die Sportler wie Konsumenten gleichermaßen faszinieren.
4. Auswirkungen auf den Sport
Nikes technologische Innovationen haben nicht nur einzelne Sportarten verändert, sondern das gesamte Konzept sportlicher Leistungsfähigkeit neu definiert. Die Marke wurde zum Katalysator einer Entwicklung, bei der Ausrüstung ebenso entscheidend ist wie Talent und Training – ein Paradigmenwechsel, der bis heute kontrovers diskutiert wird.
Leistungsexplosion durch Hightech-Materialien
Die Einführung der Vaporfly-Serie mit ihrer Carbonplatte und ZoomX-Schaumstoffdämpfung führte zu einer beispiellosen Verbesserung der Marathonzeiten. Studien zeigten, dass Läufer in diesen Schuhen eine 4% höhere Energieeffizienz erreichten – ein scheinbar kleiner Wert, der im Spitzensport über Sieg und Niederlage entscheidet. Die Folge:
Eliud Kipchoges Weltrekord von 2:01:09 Stunden im Berlin-Marathon 2022 wäre ohne diese Technologie kaum denkbar gewesen.
World Athletics musste 2020 Regeln nachschärfen, um die Schuhdicke zu begrenzen – eine seltene Anerkennung, dass Ausrüstung die Sportlichkeit übertrumpfen könnte.
Im Basketball revolutionierte die Air Jordan-Reihe nicht nur die Ästhetik, sondern auch die Spielphysik. Die Kombination aus Air-Dämpfung und seitlicher Stabilisierung ermöglichte Sprünge und Landungen, die Verletzungsrisiken reduzierten und zugleich spektakuläre Aktionen wie Michael Jordans „Free Throw Line Dunk“ begünstigten.
Sportartspezifische Transformationen
Fußball: Die Mercurial Vapor-Serie mit ihrem asymmetrischen Schnitt und Mikrotexturen für bessere Ballkontrolle wurde zum Standard für Stürmer wie Cristiano Ronaldo. Nike-Studien belegen, dass die Schuhe Richtungswechsel um 3,2% beschleunigen.
Tennis: Roger Federers NikeCourt Vapor RF setzte Maßstäbe in puncto Seitensupport – entscheidend für die explosiven Lateralbewegungen des Sports.
American Football: Der Nike Vapor Untouchable reduzierte das Schuhgewicht um 15%, was Cornerbacks entscheidende Millisekunden Vorteil verschaffte.
Kontroverse: Technologie vs. Purismus
Nikes Einfluss provozierte fundamentale Debatten:
„Technisches Doping“: Kritiker wie der Biomechaniker Dr. Ross Tucker argumentieren, dass Carbonplatten die natürliche Laufmechanik verfälschen.
Demokratisierung der Leistung: Während Elitesportler von Hightech profitieren, schaffen Preise von über 250€ für Spitzenmodelle neue Barrieren im Breitensport.
Regulierungsdilemma: Sportverbände stehen vor der unmöglichen Aufgabe, Innovation zu fördern, ohne den Wettbewerb zu verzerren – ein Konflikt, der sich in der Leichtathletik besonders zuspitzt.
Psychologische Effekte: Der Placebo-Faktor
Studien der Universität München zeigen, dass allein das Tragen von Nike-Schuhen mit „Just Do It“-Branding die wahrgenommene Anstrengung bei Athleten um 7% reduziert. Dies unterstreicht Nikes einzigartige Fähigkeit, nicht nur physische, sondern auch mentale Leistungsgrenzen zu verschieben – ein Effekt, den Marketingexperten als „Performance-Aura“ bezeichnen.
Nikes wahre Revolution liegt vielleicht weniger in einzelnen Technologien als in ihrer kulturellen Hegemonie: Die Marke hat eine Welt geschaffen, in der sportlicher Erfolg ohne ihre Produkte kaum noch vorstellbar erscheint. Ob dieser Einfluss die Essenz des Sports bereichert oder verfälscht, bleibt eine Frage der Perspektive – unbestreitbar ist jedoch, dass Nike die Spielregeln neu geschrieben hat.
5. Nike als kulturelles Phänomen
Nike hat längst die Grenzen des Sports überschritten und ist zu einem globalen Kulturcode avanciert – ein Symbol für Wettbewerbsgeist, urbanen Lifestyle und soziale Identität. Die Marke verstand es wie kein anderer Sportartikelhersteller, ihre Produkte mit Narrativen aufzuladen, die weit über funktionale Aspekte hinausgehen. Dieses Kapitel untersucht, wie Nike-Schuhe zu kulturellen Artefakten wurden, die Musik, Mode, Politik und gesellschaftliche Bewegungen prägten.
Von der Arena zur Straße: Die Geburt der Sneakerkultur
Die Air Jordan-Reihe (ab 1985) markierte den Wendepunkt, als Sportschuhe erstmals zu begehrten Sammlerobjekten mutierten. Nikes genialer Schachzug:
– Verbindung mit Michael Jordans Karriere, dessen sportliche Triumphe und rebellisches Image (NBA-Verbot der ursprünglichen rot-schwarzen Farbe) den Mythos befeuerten.
– Limitierte Releases schufen künstliche Verknappung – ein Konzept, das später von Supreme und anderen Streetwear-Marken kopiert wurde.
– Resell-Märkte: Modelle wie der Air Jordan 1 „Chicago“ erzielen heute bei Auktionen Preise über $10.000, ein Beweis für ihren Status als kulturelles Kapital.
Kollaborationen: Wo Sport auf Hochtouren trifft
Nikes Partnerschaften mit Designern und Künstlern transformierten Sneaker zu Kunstobjekten:
– Off-White x Nike „The Ten“ (2017): Virgil Ablohs dekonstruktivistisches Design mit sichtbaren Nähten und Zitatbändern wurde zur Blaupause für zeitgenössische Streetwear.
– Travis Scott’s Air Jordan 6 „Cactus Jack“ (2019) integrierte versteckte Taschen und Südstaaten-Ästhetik – eine Hommage an die kulturelle Hybridität des Hip-Hop.
– Dior x Air Jordan 1 (2020): Die Fusion von Haute Couture und Sportswear zu einem $2.000-Schuh demonstrierte Nikes Eintritt in den Luxusmarkt.
Musik und Rebellion: Soundtracks einer Generation
Hip-Hop-Künstler machten Nike-Schuhe früh zu Statussymbolen:
– Run-D.M.C.’s „My Adidas“ (1986) war die erste Hymne an einen Sportschuh – ein Meilenstein der Produktkultur.
– Nas‘ „Air Jordan 3“-Referenzen in Lyrics der 1990er verankerten die Schuhe im kollektiven Gedächtnis der Urban Culture.
– Travis Scotts „Sicko Mode“ (2018) zeigt, wie zeitgenössische Künstler Nike-Produkte als Metaphern für Erfolg instrumentalisieren.
Politische Statements: Vom Schuh zur Botschaft
Nike nutzte seine kulturelle Reichweite auch für gesellschaftspolitische Positionierungen:
– Colin Kaepernick-Kampagne „Believe in Something“ (2018): Die Kontroverse um den NFL-Spieler, der gegen Polizeigewalt protestierte, wurde durch Nikes Unterstützung zum Mainstream-Diskurs.
– „Equality“-Kollektion thematisierte Rassengleichheit mit Slogans auf Schuhsohlen – ein Beispiel für „Woke Capitalism“.
– LGBTQ+-Unterstützung durch Regenbogenfarbenelemente während der Pride-Monate zeigt die Marke als progressive Kraft.
Psychologie des Hypes: Warum Nike Emotionen triggert
– Tribalismus: Sneaker-Enthusiasten entwickeln eine fast religiöse Hingabe zu bestimmten Modellreihen (z.B. Air Max-„Puristen“).
– Nostalgie-Marketing: Retrospektiven wie die „Anniversary Editions“ spielen gezielt mit Generationenerinnerungen.
– Scarcity-Prinzip: Durch SNKRS-App-Drops inszeniert Nike digitale Jagden nach limitierten Modellen – ein Spiel mit Dopamin und sozialem Prestige.
Kritische Stimmen: Zwischen Empowerment und Kommerz
Trotz aller kulturellen Strahlkraft bleibt Nike ein profitorientiertes Unternehmen:
– „Performative Activism“: Vorwürfe, dass soziale Kampagnen (z.B. zur Frauenförderung) nicht mit den Arbeitsbedingungen in Fabriken harmonieren.
– Gentrifizierungseffekte: Die Aufwertung von Stadtvierteln durch Nike-Flagshipstores verdrängt oft lokale Communities.
– Kulturelle Aneignung: Designs wie die Air Native N7-Reihe für indigene Gemeinschaften wirken trotz Zusammenarbeit mit Stämmen für manche wie Tokenism.
Nikes kulturelle Dominanz ist ein Paradox: Einerseits verkörpert die Marke individuelle Freiheit und Widerstand, andererseits ist sie zum Inbegriff des globalisierten Kapitalismus geworden. Doch genau diese Ambivalenz macht sie zum zeitlosen Phänomen – ein Spiegel der Gesellschaft, der Sport, Kunst und Aktivismus in einer Sohle vereint. Die wahre Leistung liegt nicht im Schuh selbst, sondern darin, dass Millionen Menschen ihn als Leinwand ihrer Identität begreifen.
6. Zukunftsperspektiven
Nike steht an einem Scheidepunkt: Während die Marke weiterhin die Grenzen der Sportperformance verschiebt, sieht sie sich mit wachsenden Herausforderungen konfrontiert – von ethischen Debatten über Technologiedominanz bis hin zur Nachhaltigkeitsfrage. Die nächste Ära wird nicht nur von Innovationen geprägt sein, sondern auch von der Fähigkeit, gesellschaftliche Erwartungen mit kommerziellem Erfolg in Einklang zu bringen.
1. Biotechnologische Integration: Der menschliche Körper als Schnittstelle
– Adaptive Schuhe mit Echtzeit-Analyse:
Patente deuten auf Sensoren hin, die Ermüdung, Muskelaktivität oder sogar Hydrationslevel messen und via KI die Dämpfung dynamisch anpassen. Prototypen wie der Nike Adapt BB 2.0 testen bereits automatische Schnürung, die sich während des Spiels selbst reguliert.
– 3D-gedruckte Personalisierung:
Mit Nike Fit-Technologie könnten zukünftige Modelle maßgenau für individuelle Fußanatomien gedruckt werden – ein Paradigmenwechsel von Massenproduktion zu „Bio-Customization“.
2. Nachhaltigkeit: Vom Greenwashing zur Circular Economy
– „Move to Zero“-Initiative:
Bis 2025 plant Nike, 100% recycelte Polyesterstoffe einzusetzen. Die Space Hippie-Reihe (mit 85% Recyclinganteil) zeigt jedoch, dass solche Ansätze noch Nischenprodukte bleiben.
– Biologisch abbaubare Materialien:
Forschung an Pilzleder (*Mycelium*) oder Algenbasierter Schaumstoffe (z.B. Bloom Foam) könnte die Abhängigkeit von Erdöl reduzieren. Kritiker bemängeln jedoch langsame Fortschritte – nur 7% des aktuellen Sortiments gelten als nachhaltig.
3. Digitale Metamorphose: Von physischen zu virtuellen Produkten
– NFT-Sneaker und digitale Zwillinge:
Nikes Übernahme des NFT-Studios RTFKT (2021) ebnete den Weg für virtuelle Sammlerstücke. Die Cryptokicks-Serie erlaubt es Nutzern, digitale Schuhe in Games oder Metaverse-Plattformen zu tragen – ein Milliardendollar-Markt mit Wachstumsraten von 200% jährlich.
– AI-Design:
Algorithmen wie Nike A.I. Design Engine generieren bereits Schuhprototypen durch Machine Learning, die menschliche Designer dann verfeinern.
4. Regulatorische Herausforderungen: Die Ethik der Leistungssteigerung
– Carbonplatten-Debatte 2.0:
Neue Materialien wie Graphen-Sohlen (50% leichter als Carbon) könnten erneut Sportverbände zwingen, Regelwerke anzupassen. Die Leichtathletik-Welt steht vor einem Dilemma: Sollte Technologie Leistung demokratisieren – oder den Sport verfälschen?
– Gesundheitsrisiken:
Studien warnen vor Langzeitfolgen hyperdämpfender Schuhe für Sehnen und Gelenke. Nike arbeitet an „Natural Motion“-Konzepten, die Technologie mit anatomischer Natürlichkeit verbinden.
5. Kulturelle Neuausrichtung: Inklusion vs. Kommerz
– Demokratisierung vs. Exklusivität:
Während Nike mit Joyride-Modellen (2019) erschwingliche Performance-Schuhe anbot, treiben Collaborations mit Luxusmarken (z.B. Louis Vuitton) die Preisspiralen weiter nach oben.
– Politische Positionierung:
Nach der Kaepernick-Kampagne wird erwartet, dass Nike stärker in Themen wie Klimagerechtigkeit oder LGBTQ+-Rechte investiert – ein Balanceakt zwischen Aktivismus und Shareholder-Interessen.
Die zwei Gesichter der Zukunft
Nikes Weg wird von zwei Visionen geprägt sein: Einerseits der Hypertechnologisierung (Smart Shoes, Biometrie), andererseits der Rückbesinnung auf ökologische und soziale Verantwortung. Die größte Herausforderung liegt darin, diese scheinbaren Widersprüche zu vereinen – ohne die disruptive DNA zu verlieren, die die Marke einst groß machte.
Eines ist sicher: Die nächste Revolution wird nicht allein auf der Laufbahn stattfinden, sondern im Schnittfeld von Biologie, Digitalität und Kultur. Ob Nike diesen Wandel gestalten oder ihm nur folgen wird, bleibt die spannendste offene Frage.
7. Fazit
Nikes Evolution von einer kleinen Laufschuhfirma zum globalen Sport- und Kulturimperium ist mehr als nur eine Erfolgsgeschichte – sie ist ein Spiegelbild der modernen Leistungsgesellschaft. Die Marke hat nicht nur Schuhe produziert, sondern eine neue Sprache des Sports geschaffen, in der Technologie, Ästhetik und Identität untrennbar verschmelzen.
Die Doppelrolle des Innovators
Einerseits trieb Nike mit bahnbrechenden Entwicklungen wie Air-Technologie, Flyknit oder Carbonplatten die sportliche Leistungsfähigkeit voran und stellte dabei stets die Frage: Wie weit können wir menschliche Grenzen verschieben? Andererseits wurde die Marke zum kulturellen Katalysator, der Sneaker von funktionalen Sportgeräten zu sozialen Statussymbolen transformierte – getragen von Hip-Hop-Ikonen, Streetwear-Enthusiasten und Aktivisten gleichermaßen.
Die Ambivalenz des Fortschritts
Doch mit jeder Innovation wuchsen auch die Widersprüche:
Technologie vs. Tradition: Während Carbonplatten Marathonzeiten revolutionierten, entbrannte die Debatte, ob der Sport dadurch seine Essenz verliert.
Exklusivität vs. Zugänglichkeit: Limited Editions befeuern die Hype-Kultur, doch gleichzeitig droht der Breitensport zum Nebenschauplatz zu werden.
Nachhaltigkeitsversprechen vs. Wachstumslogik: Trotz Pilotprojekten wie Space Hippie bleibt Nikes ökologischer Fußabdruck umstritten.
Die Zukunft als offene Laufbahn
Die kommenden Jahre werden zeigen, ob Nike seine Doppelrolle als Tech-Pionier und kultureller Kurator weiterhin ausbalancieren kann. Wird die Marke die digitale Transformation mit NFTs und Smart Shoes meistern? Kann sie Nachhaltigkeit vom Marketingtool zum Kernprinzip machen? Und wird sie ihre gesellschaftliche Verantwortung jenseits von Slogans wahrnehmen?
Eines ist gewiss: Nikes größte Leistung liegt nicht in einzelnen Schuhen, sondern darin, dass sie uns dazu brachte, Sport neu zu denken – nicht als bloße körperliche Aktivität, sondern als Ausdruck von Fortschritt, Community und menschlichem Potenzial. Die Frage „Was kommt als Nächstes?“ ist daher nicht nur für Nike relevant, sondern für die gesamte Sportwelt, die die Marke so nachhaltig geprägt hat.
Wie einst Bill Bowerman, der mit seinem Waffeleisen die erste revolutionäre Sohle schuf, wird auch die Zukunft Nikes von einem Geist des Experimentierens abhängen – doch diesmal nicht nur im Labor, sondern an der Schnittstelle von Technologie, Ethik und Popkultur. Der Weg von der Laufbahn zur Legende ist noch lange nicht zu Ende.